宋星的数字观
【GEO直播预告】让品牌被AI推荐的原理与秘诀
最近有两件事，让我很关注：一个是豆包开始带货了，现在不仅会帮你推荐商品还可以直接点击调转到抖音购买；另一个事情是亚马逊起诉perplexity，因为用户可以绕过平台直接让AI帮忙购物了。相似的功能，chatGPT浏览器也有，输入你的购物需求...
营销策略
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数字营销翻天覆地，跟不上完全跟不上！
十年前还没有所谓私域营销，五年前还没有正经的投流，三年前还没有什么“全域智能投放”，一年前还没有GEO。 数字营销真的正在以我们前所未有的速度在剧变着。 今年开始，数字营销将发生一个更加巨大，自人类诞生以来，从未有过的一次新变化。这...
抖音标记万物的背后逻辑
在今年 9 月 21 日的抖音创作者大会电商作者交流专场中，平台介绍了近期上线的种草产品 ——标记万物。 01 标记万物是什么 对用户而言，在观看视频过程中若被视频提及的好物种草，无需在评论区求同款、求链接，直接点击视频标记即可查看产品参数...
小红书全量开放灵犀，要怎么用？
今年小红书种草大会上，宣布灵犀平台全量开放。意味着，只要品牌主有开通认证企业号，同时企业号已关联品牌，就可以直接登录使用灵犀。之前只有年广告消耗超30万的头部品牌才能使用的灵犀，现在中小商家也可以零门槛使用。 01 灵犀是什么？ 灵犀是小红...
NIKE的DTC失败，是一个深刻的教训
01 Nike的DTC战略完成了当初设定的目标，却被认为是一个失败 2017年，Nike推出“消费者直接进攻”（Consumer Direct Offense，简称CDO）战略，旨在通过自有渠道（官网、应用程序、直营门店）直接接触消费者，减...
长篇纪实文学：疯狂与覆灭，那些为流量翻手为云覆手为雨的尘封往事（1） By 宋星
所有的历史，都是预言；所有的往事，都是现实。 当我看到今天小红书的郑州帮的崛起与陨落，我忽然意识到，所谓时代浪潮，不过是旧日轮回的一次次回响。 我忽然有了兴趣，想把这些尘封的历史拿出来，把玩一番，所谓以史鉴今，慨然有悟。 一发不可收拾，就写...
小红书的KFS打法一用一个死
最近看到一篇谈论小红书KFS打法有毒的文章，对此感同身受。 对于大品牌而言，KFS打法最大的问题是：有爆文，但没转化。无论是年投入在百万还是千万的品牌主，都是如此。 而对于新品牌来说，最大的问题是有限的预算根本支撑不起投流成本。最终，只...
冷启动起量与提升ROI的经验分享
我快速跟大家分享，最近我被问到最多的关于数字广告进入3.0时代以后，关于冷启动的相关问题。把我的经验分享给大家，肯定能帮助大家少走弯路。如果你也想问我关于数字营销与数字广告投放，以及流量和运营增长相关的问题，请移步我的知识星球提问，有问必答...