营销策略

2023-05-15宋星阅读(10880)

CID火了几年了，关于讲解CID的内容很多，但是还是有很多同学问我，CID是啥，怎么能用它做广告的？ 我说网上内容很多呀，大家自己看就好了。 纷纷说，只能知其然，而不知其所以然。对于这个东西是怎么运作的，以及是否靠谱，并不知晓呀！ 这样的问...

2023-05-15宋星阅读(8580)

优化数字营销的方向，不应该仅仅只是单向的。 01 人群圈选之困 我的一个朋友，在负责一个国际快消食品品牌的数字营销转型，她跟我谈到了最近的一个苦恼： “我们的数字营销总是在按照既定的persona在圈选人群进行营销。但每一次营销之后发生转化...

2023-05-09宋星阅读(6377)

01 车企进入“大逃杀”时间 汽车行业一边是出口“捷报频传”，一边是内销“压力山大”。内销的难，在之前中部某省的政府“骨折价”补贴掀起的“价格战”中已经可见一斑。这一颇具标志性的事件反映了汽车行业，尤其是燃油车行业正处在巨大的转折期。在这样...

2023-04-29fenxi阅读(9700)

作者：邓雪梅（纷析咨询顾问分析师） 据悉巨量广告在3月进行了一次投放平台大升级，并公布了升级版的切换计划，预期在今年7月底完成所有行业的投放迁移。 （图源：巨量引擎营销观察） 01 流量优化师，退场 巨量广告2.0让流量优化师岗位变得有点岌...

2023-04-12宋星阅读(3064)

作者：宋星（纷析咨询创始人）、Anna（纷析咨询合伙人） 本文为数字化营销转型的十个数据大坑系列文章之六，往期内容见下方 1.坑一：以为坐拥数据资源，其实基本没有什么数据 2.坑二：对流量投放效果，没有真正真实的认知 3.坑三：只追求消费者...

2023-04-08宋星阅读(7669)

“我跟老板申请今年的品牌推广预算，老板说，你要跟我说清楚，这些预算能产生多少的销售或实际销售ROI，我才给你预算！这我怎么能说得清楚？！” ChatGPT都出来了，这个问题仍然是世纪大难题。 01 品牌营销谈ROI没意义？ 从事品牌推广的从...

2023-04-01宋星阅读(7586)

行业中有很多公开的“私域”案例，我仔细研究之后，发现似乎仅仅只是停留在案例而已。 其中一xu些duo案例，只要你进入他们的私域亲身体验一下，就马上能够感受到那种“门可罗雀”的寒意。 01 不，私域并没有那么多的成功案例 企业，在做私域的时候...

2023-03-24宋星阅读(5691)

作者：Anna，纷析咨询合伙人 我的企业的消费者数据和数字化到底到什么阶段了？足够成熟了吗？这些是我们在咨询或者课程中碰到的最常见的一个疑惑。有没有工具或者方法，可以直观的对企业现有的消费者数据资产健康状况进行衡量，从而判断优劣和改进方向呢...