宋星的数字观
直播不带货还能做什么？
直播早就陷入一个怪圈：货卖得越多，反而亏得越多。最典型的案例就是蓝月亮，仅在 2024 年 618 期间与广东夫妇合作的单场直播中，投流费用就高达 4000 万元，占到销售额的 69%。同时，直播虽能快速拉动销量、提升关注度，但高退货率与过...
用户运营
抖音不再有免费流量了吗？
最近关于抖音的一个最主要的疑问是，抖音是不是改变了规则，未来将不再会有免费流量？ 这个问题的答案，还要从抖音的三池合一说起。 所谓三池合一，是指抖音在电商推广领域中，内容流量池、购物流量池和广告流量池的合一。它带来的最核心的改变，就是原本内...
三个利用AI进行创新用户经营的案例
这三个案例分别来自酒店、休闲零食、运动品牌三个完全不同的行业，但它们有一个共同点：都已经真实落地、并且已经产生了明显商业价值，而且都不是聚焦在内容、图片、视频生成领域，而是真正嵌入到了业务流程之中。 所以，我觉得值得分享。 01 案例一...
数字营销翻天覆地，跟不上完全跟不上！
十年前还没有所谓私域营销，五年前还没有正经的投流，三年前还没有什么“全域智能投放”，一年前还没有GEO。 数字营销真的正在以我们前所未有的速度在剧变着。 今年开始，数字营销将发生一个更加巨大，自人类诞生以来，从未有过的一次新变化。这...
下一代用户运营范式：生成式用户经营
如果要用一句话来概括过去十年的移动互联网用户运营，那就是——“让用户进来，再想办法让他们留下来”。今天，这仍然是用户运营最为重要的目标，但是实现手法却将会大不相同，传统的运营模式，正在被更重要的范式改变，甚至被彻底颠覆。 纷析咨询创始人宋星...
冷启动起量与提升ROI的经验分享
我快速跟大家分享，最近我被问到最多的关于数字广告进入3.0时代以后，关于冷启动的相关问题。把我的经验分享给大家，肯定能帮助大家少走弯路。如果你也想问我关于数字营销与数字广告投放，以及流量和运营增长相关的问题，请移步我的知识星球提问，有问必答...
绝境与逆袭：APP的用增部门正处在最危机的时刻？
在APP大厂中工作挑战最大的那些部门中，一定有用户增长部门。 01 用增是真难 今天的用增部门面对的“地狱级”趋势：手机互联网用户的年增长率已经降到了2%以下，甚至2024年6月相对于2023年12月，某些特定行业的APP甚至出现了用户数量...
没踩过这十六个坑，都不好意思说做过内容营销！
2025年的内容营销变化非常巨大。比如，前两天小红书通知不允许在内容中夹带任何跳转到其他电商平台的外链，这两天又说自己要全面进军跨境电商。 老实讲，小红书的内容品质多少有些下降，我觉得创收很重要，但不要把自己的基本盘给丢了。 抖音的变化则是...