宋星的数字观
花钱投广告做投流没效果，跟一个错误认知有很大关系！
如果你不理解一个关于广告或者付费流量的最关键的道理，那你就可能损失大量的金钱反而一无所获。 那就是你花钱买来的流量，无论是你做广告，还是搞投流，它永远都只能作为加速器，而不是启动器。 什么意思呢？就是付费流量对你从0做到1没有帮助，它的作用...
品牌推广
视频号跟抖音比，有哪些关键性的不一样
抖音是自己的亲儿子，而且是皇太子那种最重要的，而视频号是财阀家的小儿子，当然也被寄予厚望，但二者还是有很大不同的。 抖音要扛起整个字节集团的生死，而视频号则是腾讯家的未来之星。所以，抖音被赋予的使命就更多。一来是整个字节的流量基本盘，二来是...
2026年Do音推广剖析：整个Do音的赛马机制完全重构了
你如果理解了三流合一是什么，以及发生的背景，那么再看这篇就会容易很多。否则，请先看我的第一篇《2026Do音推广剖析：三池合一？究竟是哪三池？如何合一？》。 三流合一将为我们的推广带来哪些变化。我一个一个讲。第一个变化就非常重要。 ...
品牌在GEO上开启互黑模式
现在的GEO已经开始进入互相伤害的模式了。 这几天有一位客户焦急地找我询问：“宋老师，现在在AI上问’哪些面霜品牌使用效果不好’，我的品牌竟然赫然在列！而且答案还附带着链接，一点就跳转到那些’十大面霜...
效果广告投放平台“变芯”之后，提升ROI的全新指导原则及实现方法
今天，主流的效果广告平台基本都“变芯”了——都在底层做了颠覆性的升级，这让我们广告投放优化，尤其是针对ROI的优化，有了全新的指导原则。 效果广告平台怎么变芯的呢？ 阿里：万相台无界版并入全站推内，并仅提供智能化投放方法，几乎不能再...
品销转化的终极拷问：衡量品牌广告带来的销量增长是伪命题吗？
宋星数字营销33讲的No.01：品销转化的终极拷问。 今天我要讲的这个话题，我把它归在了数字营销三朵乌云系列中，是这个系列的第一期：品销转化衡量的终极拷问。 【全部文字稿】 这个话题，来自于我们所有品牌营销人都会面对的一个特别头疼的问题：品...
“偷窥式招聘”与Lululemon的DTC之道
原创作者：宋星、Anna、李好 Lululemon，这个名字往往与瑜伽密不可分，被誉为“瑜伽裤的顶级品质”和“瑜伽界的爱马仕”。然而，鲜为人知的是，Lululemon始终秉持着直接面向消费者的（DTC）营销策略，其80%左右的流量都源于品牌...
闲来没事，把瑞幸的线上线下一体化营销剥了个精光
原创作者张依侬系纷析咨询高级咨询顾问。 从2020年陷入财务造假危机后，瑞幸就开展以私域为基础的新营销策略进行自救。仅3个月就达成多项“成就”： 拥有180万私域用户，其中60%为活跃用户； 每日直接贡献3.5万多杯，若促销提醒可增加10万...