宋星的数字观
黑帽GEO，几场血腥争斗正在开始
白帽GEO是用规范的方法，发布真实的内容，不去故意引导甚至误导LLM（大语言模型）的判断。 而黑帽GEO，则是用“作弊”手段，去促使LLM的误判，给出用户错误的，但是对GEO的对象有利的输出。这是一种试图操纵生成式 AI 引擎引用结果、...
内容营销
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“增量归因”，评估品牌广告投放效果的颠覆性方法？
今天看到了一个讲海外营销的博文，介绍Facebook（Meta）广告提出的一种被称为“增量归因”评估广告投放效果的方法。并且，这篇文章对这个方法寄予了厚望。 确实是一个有趣的方法，并且简明容易应用。它能颠覆目前品牌广告投放效果评估的主流方法...
小红书的KFS打法一用一个死
最近看到一篇谈论小红书KFS打法有毒的文章，对此感同身受。 对于大品牌而言，KFS打法最大的问题是：有爆文，但没转化。无论是年投入在百万还是千万的品牌主，都是如此。 而对于新品牌来说，最大的问题是有限的预算根本支撑不起投流成本。最终，只...
效果广告投放平台“变芯”之后，提升ROI的全新指导原则及实现方法
今天，主流的效果广告平台基本都“变芯”了——都在底层做了颠覆性的升级，这让我们广告投放优化，尤其是针对ROI的优化，有了全新的指导原则。 效果广告平台怎么变芯的呢？ 阿里：万相台无界版并入全站推内，并仅提供智能化投放方法，几乎不能再...
CDP在今天数字营销中的关键应用
这是我前天给某全球头部企业介绍CDP在今天的数字营销领域的关键应用的PPT。 今天，由于媒体端和数据供应端的不断封闭和黑箱化，以及考虑到未来更长远的AI应用，企业自有数据的价值比过去以往任何时候都要更大。因此CDP的价值其实不是降低了，...
从“赚曝光”到“赚人群”：用效果营销平台做品牌营销
不仅可行，而且已经有不少企业在做。这也是“荒诞数字广告”系列的第三篇。 一个不算奇思妙想的奇想是：我能不能用效果平台的广告，去做品牌营销？ 别说，这个方法还真不是无稽之谈，效果营销平台完全可以拿来做品牌营销！ 不过，在做出相关尝试之...
通过投效果广告赚钱？故事不是这样的！
在这快20年的数字营销征途上，我发现在数字广告领域，一些很常识的东西，却常常闹出一些啼笑皆非的事情。 并且，对这些常识充耳不闻，或者一知半解，结果就越容易把这些本来不是事儿的事儿，变成一些特别严重的事儿。 于是，有些朋友问我，如何解...
为什么腾讯广告的优化总是那么难？
最近有好几个客户都跟我吐槽，说宋老师，腾讯广告投放要起效果实在是太不容易了，效果不稳定，而且还没什么规律，很难总结一套较长时间都有效的打法。宋老师你得教教我们怎么优化。 的确，腾讯广告的优化是一个较为棘手的问题，因为它确实有玄学成分。尽...